湛江廉江市iso14001环境认证

发布时间：2024-02-23 02:30:00 丨 浏览次数：213

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湛江廉江市iso14001环境认证科普：

从实践的角度看，品牌建立的基本步骤反映在凯文·凯勒提出的品牌资产金字塔模型中。该模型由下至上由四层组成。第一层是品牌识别，要求进入市场就有显著度（突出性），让消费者对品牌有深厚、广泛的认知；第二层是品牌含义，品牌通过功效和形象两条路径建立品牌的差异点和共同点，此层的工作实际上就是品牌定位；第三层是品牌响应，即要求消费者对品牌的功效和形象具有积极的判断和良好的感觉反应；第四层是品牌关系，即消费者对品牌具有强烈、积极的忠诚度。品牌资产金字塔模型形象地概括了整个品牌创建的阶段过程。只有当品牌建立走向金字塔塔尖时，才能产生具有深远价值的品牌资产。

在整个过程中，金字塔左侧倾向于建立品牌的“理性路径”，右侧则是建立品牌的“感性路径”。通俗地说，这就是所谓的“晓之以理，动之以情”。绝大多数强势品牌的创建都是通过两条路径“双管齐下”的。理性路径强调使用品牌的有形要素，包括形状、设计、口味、颜色、成分、性能等；感性路径强调运用品牌的无形要素，例如遗产、文化、个性和价值观等。

在品牌建立的时候，营销工作者不仅仅需要同时使用有形要素和无形要素进行品牌定位。值得指出的是，这两条路径同时也是上下双向运动的关系，即一条路径是从产品优势上升到无形价值，另一条路径是把无形价值落实于产品优势。然后，新的产品优势又为无形价值做出新的贡献，无形价值再作用于产品优势……如此循环往复。这上下双向运动的两大路径，并不停留在品牌定位这个营销战略层面，而是涉及公司战略层面的品牌建立问题了。

湛江廉江市iso14001环境认证简介：

iso14000系列标准是由国际标准化企业制订的环境管理体系标准。是针对全球性的环境污染和生态破坏日趋严重，臭氧层破坏、全球气候变暖、生物多样性逐渐消失等重大环境问题威胁着人类未来生存和发展，顺应国际环境保护的需 求，依据国际经济贸易发展的需要而制定的。

iso14001环境管理体系（EMS）国际标准适用于任何地方、任何类型湛江廉江市企业的环境管理。

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